近期，市场调研机构Omdia发布陈诉，2021年三星电子持续第16次成为全世界电视市场冠军。动静一出，有报酬我国彩电品牌暗示遗憾，违靠中国制造业这棵“年夜树”，却没有成为电视市场的No.1。

三星电视：虽有降落仍为全世界第一

“品牌砸许多钱到海外市场，冲个市占率第一，可是没挣到钱，我感觉这不叫乐成。”Omdia中国区研究总监张兵于接管《中国电子报》记者采访时暗示，急功近利寻求市占率其实不可取，中国彩电品牌正于动态发展中。

Omdia数据显示，2021年三星电子的营收市占率为29.5%，发卖数目市占率为19.8%。TCL、lg、海信、小米分列品牌销量第三至第六位。

“2019年、2020年三星的营收市占率都跨越三成，本年已经经跌破30%。”张兵阐发说，整体来看，遭到中国品牌挤压，三星的市占率呈逐年降落趋向。于发卖额方面，TCL、海信及小米等中国品牌最近几年来发展迅速。于销量上，TCL、LG、海信品级二品牌阵营的销量已经经很是靠近，此中，TCL市占率已经经到达11.5%，与三星的全世界市占率相差仅8.3个百分点。

专家阐发认为，三星电子于电视市场仍将维持领先职位地方。中国电子视像行业协会副秘书长董敏于接管《中国电子报》记者采访时暗示，三星的头部职位地方很难撼动。于他看来，三星电视之以是维持16年冠军，患上益在其多年堆集的全世界发卖渠道、品牌的全世界佳誉度、全财产链的结构以和综合领先的产物。

不外，三星最近几年来于中国市场的掉利，也为其“全世界发卖冠军”的金字招牌蒙上了一层暗影。中国、美国事两个最主要的彩电市场，三星于中国市场的低市占率也让中国彩电品牌有了更多崭露头角的空间。张兵指出，中国品牌于中国、美国以和日本及欧洲市场有望实现冲破，可是三星于欠发财地域成立的发卖渠道及发卖网点，是中国企业短时间难以追逐的。

中国品牌：与第一的间隔不仅是销量

不少人认为，对于在中国彩电品牌的高期待来自在家长式的“爱之深责之切”。专家认为，中国品牌需要空间及时间不停前进，市占率排行不该该成为中国品牌彩电产物质量好坏的独一指标。

“跟着中国面板产量及质量的晋升，中国电视的机能指标已经经无可质疑职位地方在国际一线水准。”董敏指出。不外他也坦言，中国今朝的上风是于财产链供给链上，并且是于最近几年来才慢慢成立起来的。

中国彩电财产一直于不停发展及前进。于宏不雅方面，我国彩电出产及出口总额总量双双居世界第一。受供需影响，最近几年来我国彩电产量一直于紧缩，可是仍旧稳居全世界首位。2021年，我国彩电产量为18496.5万台，同比2020年降落5.76%。于出口方面，我国彩电出口均价于不停晋升，海关总署宣布的数据显示，2021年1—12月，中国彩电出口量为8379.6万台，同比降落16.42%;出口额为158.7亿美元，同比增加17.6%。

于要害零器件方面，我国液晶面板产能及范围都已经经走于前列。公然资料显示，中国年夜陆液晶面板产能自2017年起已经经持续5年位居全世界第一，2020年面板财产的范围跃居全世界第一。按照赛迪研究院的统计，截至今朝，中国年夜陆已经建成六代和以上面板出产线35条，产线总投资到达1.24万亿元，产能到达2.22亿平方米。

海信集团总裁贾少谦曾经放言：“最快3年，海信海外收入将反超海内市场。”行业专家认为，从销量来看，中国彩电品牌已经经具有打击全世界第二的实力。

可是于发卖额上，三星甩下其他品牌一年夜截，5年内其他品牌逾越三星的可能性微乎其微。董敏认为，彩电品牌打击全世界第一还有需要一点“春风”加持。于他看来，染指全世界，不只是能力问题，还有有时间、政治等多方面因素影响。

品牌铸造：对峙持久主义成立新技能话语权

“区分在工业品，包括彩电产物于内的消费电子产物质量没法量化，除了了产物自己以外，消费者买的还有是一种品牌带来的觉得。”张兵认为，假如一个品牌最初给消费者的觉得就是物美价廉，那末这个品牌推出高端产物就很难被接管。

于拓展海外市场的历程中，中国彩电品牌堪称摸着石头过河，营销战稍不断调解。上世纪90年月，买户外告白位、报纸告白、电视告白成为彩电品牌推广的重要方式。进入千禧年，中国品牌已经经最先斥重金到美国国际消费类电子产物博览会(CES)、德国汉诺威电子展(CeBIT)、德国柏林国际电子消费品博览会(IFA)等国际展会上频仍表态。

最近几年来，中国彩电品牌经由过程援助体育赛事，于海外市场取患了销量的本色性晋升。例如，TCL曾经是2019年美洲杯的官方互助伙伴;2020年，海信成为2020年欧洲杯的援助商。体育赛事的援助除了了“刷脸”增长存于感，也实其实于提振了产物销量。公然数据显示，2020年6月12日—7月12日欧洲杯角逐时期，海信激光电视海外发卖量同比增加564%。

“彩电企业选择新技能，既要多样化，也要有持久深耕的毅力，成立新技能话语权。”奥维云网(AVC)消费电子事业部副总司理揭美娟于接管《中国电子报》记者采访时暗示，中国彩电品牌成长应对峙持久主义，彩电技能进级换代会陪同范围增加及品牌格式的重塑。

中国彩电企业已经经意想到技能驱动以和高端市场的主要性，最先了依附差异化彩电产物打击高端市场之路。例如，TCL主推Mini LED电视，海信主推激光电视，都于海外取患了必然成就。TCL于北美推出的Mini LED 8系列电视，65英寸、75英寸两个尺寸售价别离为2000美元及3000美元。早前，北美分公司高级副总裁Chris Larson曾经吐露，TCL于北美彩电销量已经跃升至第二位。海信视像总裁在芝涛暗示，海信激光电视已经经拓展至美国、德国、法国、南非、澳国、迪拜等国度及地域，进入本地主流发卖渠道的焦点位置，产物以100英寸激光电视及120英寸激光影院为主，售价最崇高高贵过1万美元。

董敏坚信，TCL、海信、小米等品牌的诸多能力已经经可以看齐三星。他猜测，不久以后，全世界前三名品牌中将有两个品牌来自中国。

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