编者案：近日，中国电子信息财产成长研究院发布了《2021年中国度电市场陈诉》（如下简称《陈诉》）。《陈诉》显示，2021年，我国度电市场周全复苏，总体基本恢复至疫情前2019年的程度。下沉市场快速增加、消费进级激活高端市场成为拉动我国度电市场迅速走出低谷的两年夜引擎，尤其是占我国人口70%的下沉市场，成为家电市场最具增加潜力的一极。2021年，传统家电增加动力不足，高端家电发卖逆势上涨,我国度电市场消费侧及供应侧都呈现较着进级及改变。《陈诉》显示，于消费侧，80、90后以和更年青的00后占市场全数家电消费量的60%以上，45%的高端家电消费来自80后，年青消费群体为高端家电消费带来新的增加动力。2021年，绝年夜大都家电品类重拾增加，除了彩电及空调外，各年夜品类的市场范围到达或者跨越疫情前程度。疫情连续深刻影响并重塑糊口及消费模式，家电线上市场登上新的高点，2021年我国线上渠道零售额占总体家电市场的52.9%，持续两年占比跨越50%。《陈诉》从范围、渠道、产物、营销等角度阐发了2021年中国度电市场，并对于彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、糊口家电等品类举行了详细阐发，对于2022年家电市场走势举行了瞻望。现将相干部门编纂、摘登以下，以飨读者，详见7~8版。

面临繁杂严重的国际情况及海内疫情披发等多重磨练，2021年我国经济连续不变恢复，实现“十四五”优良开局。我国消费市场发卖范围进一步扩展，消费布局优化进级，消费需求慢慢开释，消费市场整体连结恢复态势。

2021年，我国社会消费品零售总额44.1万亿元，扣除了价格因素，比上年现实增加10.7%，中国消费总量迈上一个新台阶。城镇消费品零售额及村落消费品零售额，别离比上年增加12.5%及12.1%。2021年，海内轮回对于经济动员作用较着，内需对于经济增加的孝敬率为79.1%，终极消费支出的孝敬率为65.4%，凸显了海内市场的主要作用。

2021年，疫景象势依旧繁杂，住民削减出行，居家线上消费需求较着增加，线上消费增速较着高在线下。2021年，天下网上零售额130884亿元，比上年增加14.1%。此中，什物商品网上零售额108042亿元，同比增加12.0%。我国收集零售市场成为稳增加、保就业、促消费的主要气力。于线上消费快速增加动员下，2021年快递营业量与营业收入比2020年均连结两位数增加。

2021年城镇市场连续复苏，村落消费市场复苏势头更为强劲。2021年屯子住民人都可支配收入比上年现实增加9.7%，增速比城镇住民高2.6个百分点，城乡收入差距继承缩小。收入提高为村落消费复苏提供了有力支撑，去年第二季度以来，村落市场发卖增速连续高在城镇。2021年天下屯子收集零售额2.05万亿元，比上年增加11.3%，增速加速2.4个百分点。

2021年，家电消费（包括音像器材）于我国国平易近消费中所占比重继承降落，从上年的2.19%降至2.12%。但家电消费的稳步增加，为消费市场连结恢复态金年会体育势及新兴消费稳中向好孝敬了主要气力。

总体市场快速复苏 下沉市场最有增加潜力

2021年，中国度电市场体现出强劲韧性，转型进级、布局调解扎实推进，叠加2020年因疫情按捺的需求开释，整年总体出现快速恢复态势。2021年，我国度电市场范围8811亿元，同比增加5.7%，较2020年实现强势反弹，总体基本恢复至2019年同期程度。此中，占人口70%的下沉市场（笼罩三线如下都会、县镇与屯子地域）于家电零售额中的占比为31.5%，市场范围到达2775亿元，同比增加8.9%，增幅远高在总体市场，是家电市场最具增加潜力的一极。

分时间段来看，2021年第一季度，家电市场出现较较着的恢复性增加。缘故原由于在2020年第一季度是疫情岑岭期，尤其是线下市场遭到重创，造成2021年第一季度家电零售额增幅较年夜。别的，增加还有来自部门各人电入户安装需求延迟。第二季度家电消费较着承压。从6月最先，家电市场走出增加曲线，10月到达增速极点，以后缓缓下行。2021年，市场淡旺季观点于削弱，传统节沐日及电商年夜促对于总体家电市场的拉动遭到按捺，每一个月都变患上很主要。

家电发卖渠道涨跌纷歧 线上市场登上新高点

2021年，疫情连续深刻影响并重塑糊口模式，家电线上市场登上新的高点。家电零售最先形成线上市场主导、线下市场辅助的极新格式。纵然是电热水器这种需要上门安装的各人电，线上渠道比重也已经占到50%以上。2021年，家电线上市场零售额4663亿元，同比增加11.1%。虽然总体增幅有所放缓，但于市场基数不停扩展的环境下，还有能连结两位数增加殊为不容易。

2021年，我国什物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.5%，比上年同期削减了0.5个百分点。比拟之下，家电市场的网购渗入率继承晋升，于整年家电零售额中，线上渠道孝敬了52.9%，渗入率比上年增长了2.5个百分点。

2021年线下渠道复苏势头显著，由上年较着下滑转为微幅增加，家电产物零售额为4148亿元，同比增加0.3%，于整年家电零售额中占比为47.1%。电商平台向线下市场下沉、品牌企业对于线下市场投入增长、线上线下协同成长的全渠道发卖模式日渐成熟，以和有用的疫情防控对于线下家电市场复苏起到了主要作用。

2021年，重要家电发卖渠道涨跌不均。京东、天猫的份额进一步晋升；苏宁易购遭受了最艰巨的期间，市场份额有所下滑；重要收入来自线下的国美电器，份额连结相对于不变。详细来看，京东以32.5%的份额位居第一；苏宁易购位列第二，份额为16.3%；天猫紧随其后，份额为14.8%；国美电器份额为5.0%。

绝年夜部门品类重拾增加 糊口家电最具活气

2021年，绝年夜部门家电品类一扫疫情影响阴霾，市场范围重拾增加，年夜部门品类已经经靠近或者跨越疫情前程度。2021年，彩电市场零售额1390亿元、空调1651亿元、冰箱1042亿元、洗衣机788亿元、厨房电器1663亿元、糊口家电2277亿元。

传统家电中，游戏电视、柜机空调、多门冰箱、分区洗衣机、年夜风力吸油烟机、净热水一体清水器等更年夜尺寸、更年夜容量、更高品质的产物备受青睐。新兴家电中，新风空调、干衣机、集成灶、嵌入式厨电、洗地机、美容仪、净热水一体清水器、宠物电器等需求越发细分、品质改善型产物连续热销。

2021年，彩电市场总体回暖，但市场范围间隔汗青高点还有有间隔。受上游要害元器件涨价的影响，彩电厂商出货价普涨，总体市场“量降额升”。高端、年夜屏、智能、超高清成为消费者遍及寻求的新指标。彩电企业跳出“价格战”，晋升产物机能，将超高刷新率、超轻薄、周全屏、远场语音、游戏动作捕获等最新科技融入产物。

于产物布局进级及原质料成本上涨两重影响下，白色各人电都实现了正增加。空调市场范围增幅最小，与彩电同为还没有恢复到疫情前程度的品类。空调行业向高端市场及下沉市场要增加，尤其是普和率远低在都会的下沉市场，成为拉动增加的主要气力之一。冰洗产物于2021年体现出不错的增加势头。冰箱平均容积进一步向500L以上过渡，超高端产物价格冲破15000元门坎。洗衣机产物矩阵条理越发富厚，功效细分产物脱颖而出，分区洗衣机、洗烘套装、高颜值彩屏洗衣机、智能投放洗衣机、亵服裤洗衣机遭到特定消费者追捧。

厨房电器多为安装类家电，家装市场的慢慢恢复，助力2021年厨房电器市场发展。吸油烟机、燃气灶、消毒柜等传统厨房电器发卖平稳，新兴厨房电器是市场的重要增量，智能化、集成化掀起“厨房革命”，嵌入衰落蒸烤产物、集成灶与其他产物的组合电器成为消费者的新宠。

品类富厚的糊口家电最有活气，也最具立异性，对于总体家电市场复苏起到了要害作用，也为家电市场连续成长提供了空间。2021年，清洁及小我私家照顾护士类家电连结高增加，多个细分品类涌现新增加点，浩繁“百亿元”级细分市场正于形成。新兴品类中，洗地机是见义勇为的爆款，以冲牙器、美发棒、脱毛仪为代表的个护产物市场扩容较着。

打开微信，点击底部的“发明”，利用 “扫一扫” 便可将网页分享到我的伴侣圈。

-金年会体育