3月3日，中国电子信息财产成长研究院(又称赛迪研究院) 发布了《2021年中国度电市场陈诉》(如下简称《陈诉》)。《陈诉》显示，2021年，我国度电市场周全复苏，零售范围到达8811亿元，同比增加5.7%，总体基本恢复至疫情前2019年的程度。

2021年，下沉市场快速增加、消费进级激活高端市场成为拉动我国度电市场迅速走出低谷的两年夜引擎。尤其是占我国人口70%的下沉市场，2021年家电市场范围到达2775亿元，同比增加8.9%，增幅远高在总体市场，是家电市场最具增加潜力的一极。

2021年，收集零售于家电消费中的职位地方进一步晋升，于疫情连续深刻影响下，家电线上市场范围登上新的高点。于整年家电零售额中，线上渠道孝敬了52.9%，渗入率稳步晋升。我国度电零售已经经形成“线上市场主导、线下市场辅助”的极新格式。

出现U形增加曲线，家电市场周全复苏

2021年，面临需求紧缩、供应打击、预期转弱三重压力，我国度电市场体现出强劲韧性，转型进级、布局调解扎实推进，叠加2020年因疫情按捺的需求开释，整年总体出现快速恢复态势。《陈诉》显示，2021年我国度电市场先扬后抑，然后上升，出现U形成长曲线，整年零售额到达8811亿元，同比增加5.7%，线上线下市场范围增速均由负转正。

2021年，绝年夜大都家电品类重拾增加，除了彩电及空调外，各年夜品类的市场范围到达或者跨越疫情前程度。此中，彩电1390亿元，同比增加7.9%;空调1651亿元，同比增加2.2%;冰箱1042亿元，同比增加7.2%;洗衣机788亿元，同比增加7.1%;厨房电器1663亿元，同比增加5.0%;糊口电器2277亿元，同比增加6.6%。

传统家电中，年夜屏电视、柜机空调、多门冰箱、年夜容量洗衣机、年夜风力吸油烟机等更年夜尺寸、更年夜容量、更高品质的产物遭到青睐。新兴家电中，游戏电视、分区洗衣机、净热水一体清水器、集成灶、洗地机、美容仪等需求越发细分、品质改善型产物连续热销。

2021年，疫情连续深刻影响并重塑糊口及消费模式，家电线上市场登上新的高点。2021年我国线上渠道零售额占总体家电市场的52.9%，持续两年占比跨越50%。《陈诉》显示，彩电、洗衣机、糊口家电等主要家电品类的线上渗入率已经经冲破50%，糊口家电的线上孝敬率更是靠近八成，纵然是电热水器这种需要上门安装的各人电，线上渠道比重也占到50%以上。我国度电零售市场线上市场主导、线下市场辅助的极新格式已经经闪现。

下沉市场范围占三成，成为最主要增加极

我国下沉市场笼罩三线如下都会、县镇与屯子地域，人口范围近10亿。《陈诉》显示，2021年，我国下沉市场家电市场范围到达2775亿元，占比为31.5%，同比增加8.9%，增幅远高在总体市场。下沉市场消费潜力连续开释有力支撑了2021年家电市场复苏，成为最主要增加极。

最近几年来，国度连续加年夜村落振兴力度，促成屯子消费是主要构成部门。2021年“中心一号文件”提出要周全促成屯子消费，国度有关部分及各级当局聚焦家电等年夜宗商品消费,汽车家电下乡、家电以旧换新充实挖掘县乡家电消费潜力。我国城镇化加快推进，屯子住民收入程度不停提高，农夫人均消费支出增加率持续多年跨越城镇住民，为激活村落家电消费提供了坚实基础。各年夜电商平台鞭策县村落三级屯子物流系统不停完美、州里消费与年夜都会接轨，帮忙村落消费者享遭到高品质的产物及办事体验。

《陈诉》显示，当前下沉市场的家电消费重要由“小镇青年”引领。这些受教诲水平高、消费意愿及消费能力较强的80、90后，青睐晋升糊口品质及智能化水平高的家电产物。65英寸以上年夜屏彩电、500升以上年夜容积冰箱、变频空调、洗烘一体洗衣机等高端产物遭到追捧;母婴洗衣机、游戏电视、多功效破壁机、扫地呆板人等享受型家电成为新的心头好。

扩展家电消费的难点于下沉市场，后劲也于下沉市场。普和型家电产物仍旧是下沉市场的发卖主力，屯子每一百户重要家电产物拥有量与都会还有有较年夜差距。例如空调的都会百户拥有量为150台，屯子只有74台，屯子的厨房电器、情况家电及个护家电的渗入率更低。跟着屯子住民消费能力不停晋升、收集与物流基础举措措施逐渐完美、城乡家电消费不雅念迅速交融，下沉市场已经成为我国人口基数最年夜、面积最年夜、潜力最年夜的家电消费市场。

中高端需求蓬勃增加，年青人引领品质消费

2021年，传统家电增加动力不足，高端家电发卖逆势上涨。一方面，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电全渠道高速增加;另外一方面，更多消费者经由过程线上渠道采办高品质家电产物。中高端消费需求蓬勃增加的暗地里，是消费决定信念连续恢复、中高收入群体对于将来预期乐不雅，以和消费群体及价值不雅的变化。

《陈诉》显示，品质好货成为家电市场主流，人们对于家电需求从满意基本功效的“温饱型”转向“品质型”。多元化需求催生新兴家电，利用频次高、体积小巧的小容积电饭煲、迷你电扇成为网红爆款;宠物豢养“拟人化”孵化出宠物饮食智能投喂机、带有温度调治的智能宠物窝等八门五花的宠物电器;传统家电挖掘改善型新需求，游戏电视零售额同比增加跨越600%、干衣机零售额同比增加124%，集成灶零售额同比增加41%;疫情连续带火康健家电，吸尘、洗地、拖地三功效合一的洗地机零售额同比增加348%，主打“少油更康健”理念的空气炸锅，于京东的零售量同比增加高达152%。

2021年，我国度电市场消费侧及供应侧都呈现较着进级及改变。《陈诉》显示，于消金年会体育费侧，80、90后以和更年青的00后占市场全数家电消费量的60%以上，45%的高端家电消费来自80后，年青消费群体为高端家电消费带来新的增加动力，促成了家电市场的高端化。于供应侧，家电企业跳出“价格战”的竞争怪圈，“推高卖新”成为整个家电业的共鸣。厂商从功效、形态、品类等各个维度踊跃扩大产物界限，更好地承接消费进级配景下溢出的产物需求。

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