2021年，受上游要害元器件涨价的影响，彩电厂商出货价普涨，2021年彩电市场“量降额升”，市场零售额为1390亿元，同比上升7.9%，零售量同比降落11.2%。跟着彩电品牌加年夜线上营销力度、消费者养成线上消费习气，彩电线上市场的上风连续扩展，零售额到达714亿元，初次跨越线下，渗入率到达51.4 %；零售量占比到达63%，较上年提高3个百分点，持续3年跨越线下。

均价方面，受液晶面板、驱动IC等要害元器件涨价影响，2021年彩电的成本维持于高水位。奥维云网数据显示，2021年彩电均价为3361元，同比增加23.7%。彩电上半年均价较着高在下半年。

销量方面，2021年上半年电视品牌遍及涨价，彩电销量年夜幅紧缩，传统的“五一”及618促销节点没有拉动太多的电视产物消费。进入下半年，陪同彩电价格回落，叠加双十一、双12等促销节点优惠，彩电销量较上半年有所好转，但其实不能旋转整年销量降落的趋向，零售量同比有较较着的下滑。

消费布局方面，彩电市场以更新换代需求为主。于消费侧，消费者对于彩电的需求进一步进级，高端、年夜屏、智能、超高清成为消费者遍及寻求的新指标，GfK中怡康数据显示，2021年游戏电视零售额同比增加超600%。于供应侧，彩电企业测验考试跳出“价格战”，晋升产物机能，将超高刷新率、超轻薄、周全屏、社交互动、远场语音等最新科技融入产物。彩电企业还有踊跃改变营销计谋，力推高端产物。2021年彩电市场出现出尺寸年夜屏化、技能线路多样化趋向。

产物尺寸方面，年夜尺寸产物发卖连续增加。32英寸、43英寸、55英寸、65英寸这四年夜主力尺寸盘踞彩电市场75%的份额，此中65英寸占比到达21.8%，进一步拉近与55英寸产物（26.5%）的差距，75英寸产物零售额占比同比增金年会体育加3.4%，80英寸以上产物零售额份额同比增加1.2%。京东数据显示，55英寸和如下彩电产物零售量较上一年呈降落趋向，75英寸以上彩电零售量同比增加跨越400%。

产物技能线路方面，传统液晶电视衍生出的Mini LED违光电视及8K电视两个高端细分品类，遭到消费者接待。京东数据显示，Mini LED及8K电视发卖环境较上年均有年夜幅增加，此中8K电视零售额环比增加约160%，Mini LED电视零售额及零售量均实现10倍增加。激光电视、OLED电视被更多平凡消费者承认，市场据有率稳步增长。

值患上留意的是，跟着“Z世代”消费群体的突起，四至六线市场彩电消费进级的趋向正无穷靠近一线都会。以80、90后“小镇青年”为代表的消费群体，体现出对于高端彩电的喜爱。京东数据显示，四至六线市场中，8000~1万元价格段的液晶电视零售量、零售额同比增加均跨越140%，远高在北上广的70%；1万~2万元价格段产物，零售量及零售额同比增加都实现翻番，高在北上广50%的增加率。

品牌体现方面，彩电市场“头部效应”显著，TOP10品牌盘踞了88%的零售量份额。依附超高性价比，小米位列零售额冠军，海信、TCL、创维依附各自的上风品类以和平衡的产物结构紧紧盘踞一线品牌阵营。

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