3月3日，中国电子信息财产成长研究院发布了《2021年中国度电市场陈诉》（如下简称《陈诉》）。《陈诉》显示，2021年，我国度电市场周全复苏，零售范围到达8811亿元，同比增加5.7%，总体基本恢复至疫情前2019年的程度。

2021年，收集零售于家电消费中的职位地方进一步晋升。于整年家电零售额中，线上渠道孝敬了52.9%，渗入率稳步晋升。我国度电零售已经经形成“线上市场主导、线下市场辅助”的极新格式。

出现U形增加曲线家电市场周全复苏

2021年，我国度电市场体现出强劲韧性，转型进级、布局调解扎实推进，整年总体出现快速恢复态势。《陈诉》显示，2021年我国度电市场先扬后抑，然后上升，出现U形成长曲线，整年零售额到达8811亿元，同比增加5.7%，线上线下市场范围增速均由负转正。

2021年，家电线上市场登上新的高点，线上渠道零售额占总体家电市场的52.9%，持续两年占比跨越50%。《陈诉》显示，彩电、洗衣机、糊口家电等主要家电品类的线上渗入率已经经冲破50%，糊口家电的线上孝敬率更是靠近八成。纵然是电热水器这种需要上门安装的各人电，线上渠道比金年会体育重也占到50%以上。

下沉市场占三成成为最主要增加极

我国下沉市场笼罩三线如下都会、县镇与屯子地域，人口范围近10亿人。《陈诉》显示，2021年，我国下沉市场中的家电范围到达2775亿元，占比为31.5%，同比增加8.9%，增幅远高在总体市场。下沉市场消费潜力连续开释有力支撑了2021年家电市场复苏，成为最主要增加极。

最近几年来，国度连续加年夜村落振兴力度，促成屯子消费是主要构成部门。家电下乡、家电以旧换新充实挖掘县乡家电消费潜力。而屯子住民收入程度不停提高，为激活村落家电消费提供了坚实基础。各年夜电商平台鞭策县村落三级屯子物流系统不停完美、州里消费与年夜都会接轨，帮忙村落消费者享遭到高品质的产物及办事体验。

《陈诉》显示，当前下沉市场的家电消费重要由受教诲水平高、消费意愿及消费能力较强的80后、90后青年引领，他们青睐晋升糊口品质及智能化水平高的家电产物。65英寸以上年夜屏彩电、500升以上年夜容积冰箱、变频空调、洗烘一体洗衣机等高端产物遭到追捧；母婴洗衣机、游戏电视、多功效破壁机、扫地呆板人等享受型家电成为新的心头好。

扩展家电消费的难点于下沉市场，后劲也于下沉市场。今朝，普和型家电产物仍旧是下沉市场的发卖主力，屯子每一百户重要家电产物拥有量与都会还有有较年夜差距。例如，空调的都会百户拥有量为150台，屯子只有74台，屯子的厨房电器、情况家电及个护家电的渗入率更低。跟着屯子住民消费能力不停晋升、收集与物流基础举措措施逐渐完美、城乡家电消费不雅念迅速交融，下沉市场已经成为我国人口基数最年夜、面积最年夜、潜力最年夜的家电消费市场。

中高端需求蓬勃增加年青人引领品质消费

2021年，传统家电增加动力不足，高端家电发卖增加。一方面，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电全渠道高速增加；另外一方面，更多消费者经由过程线上渠道采办高品质家电产物。中高端消费需求蓬勃增加的暗地里，是消费决定信念连续恢复、中高收入群体对于将来预期乐不雅，以和消费群体及价值不雅的变化。

《陈诉》显示，品质好货成为家电市场主流，人们对于家电需求从满意基本功效的“温饱型”转向“品质型”。多元化需求催生新兴家电，利用频次高、体积小巧的小容积电饭煲及迷你电扇成为网红爆款；宠物豢养“拟人化”孵化出宠物饮食智能投喂机、带有温度调治的智能宠物窝等八门五花的宠物电器；传统家电挖掘改善型新需求，游戏电视零售额同比增加跨越600%、干衣机零售额同比增加124%、集成灶零售额同比增加41%；疫情连续带火康健家电，吸尘、洗地、拖地三功效合一的洗地机零售额同比增加348%，主打“少油更康健”理念的空气炸锅，于京东的零售量同比增加高达152%。

2021年，我国度电市场消费侧及供应侧都呈现较着进级及改变。《陈诉》显示，于消费侧，80后、90后以和更年青的00后占市场全数家电消费量的60%以上，45%的高端家电消费来自80后，年青消费群体为高端家电消费带来新的增加动力，促成了家电市场的高端化。于供应侧，家电企业跳出“价格战”的竞争怪圈，“推高卖新”成为整个家电业的共鸣。厂商从功效、形态、品类等各个维度踊跃扩大产物界限，更好地承接消费进级配景下溢出的产物需求。

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