面板供给宽松致使彩电价格降落，消费市场迎来利好。叠加超高清行业的利好及北京冬奥会、卡塔尔世界杯等体育赛事鞭策，2022年彩电市场尺寸、布局、技能加快优化进级。电视品牌坚定迈入超年夜屏时代，Mini LED、8K等高端产物走出了“陡峭”的增加曲线。

面板降价带来消费市场利好

履历了2020到2021年的疯涨，液晶面板价格于2022年迎来了连续回落，第一季度跌幅慢慢收窄。

2022年上半年，因G10.5及G8.6代次新线依然连续爬坡，估计全世界液晶电视面板产能面积将出现同比较着恢复的态势，此中第一季度同比增加4.1%，第二季度的供给面积将同比增加6.2%，产能维持于高位程度。群智咨询(Sigmaintell)数据显示，2022年第一季度，50英寸和以上中年夜尺寸液晶面板价格累积降幅10%~12%。本年第二季度面板厂不调解稼动率的环境下，供需比为5.6%，供需趋在均衡偏宽松，动员LCD TV面板价格于第二季度止跌回稳。

于上一个面板价格上涨周期中，液晶电视面板价格年夜幅上涨已经经严峻挤压了电视品牌的利润空间。群智咨询(Sigmaintell)TV事业部研究总监张虹向记者暗示，思量面板备货周期因素的影响，主流尺寸的面板价格对于比终端零售均价的比重走势高企，品牌赢利面对严重挑战，直到2021年第四序度才慢慢回落。此中55英寸和65英寸等年夜尺寸面板则要到2022年第二季度最先利润恢复。

面板成本降落有望鞭策终端品牌加年夜促销力度，带给消费者利好。据奥维云网数据，自2021年11月以来，于线上市场，彩电均价持续四个月降落，由2810元降落到2213元。于线下市场，均价则由6129元逐渐降至4957元。

当下，第二季度内销“6?18”备货启动，同时，跟着面板价格降落到相对于低位程度，估计电视厂商将会启动计谋备货以期待需求恢复。

80英寸以上彩电成为利润高地

于2021年中国彩电市场零售量范围下滑的年夜情况下，年夜尺寸彩电逆势增加，65英寸和以上产物零售量占比到达34.5%，较去年增加9.5%。跟着市场对于65英寸、75英寸等年夜屏机型接管度走高，浩繁彩电企业争相推出的新品也于不停冲破更年夜的屏幕尺寸。从CES 2022上新款机型可以看出彩电年夜屏化进程正于加快推进，例如索尼85/75英寸MiniLED违光电视、海信全世界首台120英寸激光电视、三星的110/101/89英寸MicroLED电视、LG的136英寸4K HDR MicroLED电视、TCL全世界首台98英寸超年夜屏QD-MiniLED电视等新品。

按照奥维云网数据，2021年中国彩电市场75英寸和以上的超年夜屏新品占新品总数的28.3%，同比增加11.3%。品牌增长年夜尺寸机型供给，使患上彩电连续向年夜屏优化，将加快2022年中国彩电市场尺寸布局向超年夜屏调解进级。

2022年2月，于线上市场，65英寸彩电零售额占比最年夜，到达27%;75英寸以上彩电零售额占比5.6%，同比增加2.2%。于线下市场，65英寸彩电零售额占比到达29.5%，75英寸以上彩电零售额占比17.9%，同比增加8.8%。

GfK中怡康向记者暗示，估计65英寸将成为2022年的第一尺寸，75英寸份额将坐稳10%以上。奥维云网也估计，80英寸以上产物线越发完美，成为彩电企业追赶的利润高地。2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9英寸，较2021年增加1.5英寸。

奥维云网(AVC)消费电子事业部研究司理刘海娇向记者暗示，消费进级、面板扩产晋升年夜尺寸彩电价格上风、品牌焦点战略助力年夜尺寸市场扩容有益在80英寸以上彩电市场普和。

详细而言，2022年面板厂踊跃结构年夜尺寸，京东方武汉10.5代线、华星光电深圳11代线、惠科绵阳8.6代线/长沙8.6代线继承产能扩充，使患上80英寸和以上面板供给形成保障。2022年面板价格回调、成本压力降落，将使患上彩电超年夜尺寸电视价格愈来愈亲平易近，连续鞭策年夜尺寸彩电市场份额增加。另外一方面，于面板价格变化中，年夜尺寸面板较中小尺寸来讲变化幅度更小，年夜尺寸电视更具性价比上风。

而于品牌方面，于连续一年的面板涨价潮的鞭策下，彩电企业加速计谋调解，由价格战转向价值战，使患上中国彩电市场年夜尺寸化趋向越发较着。2021年，中国彩电市场上新80英寸和以上的超年夜屏新品占新品总数的10.3%，同比增加4.9%。

8K/MiniLED电视出货将翻番

数据显示，2021年1-11月中国彩电市场新技能(激光、OLED、MiniLED、量子点)产物范围为162万台，对于比同期增加29.7%。新技能作为彩电产物成长趋向，拥有巨年夜的市场潜力，而提高技能成熟度、降低量产成本将是将来连续努力的标的目的。

GfK中怡康向记者暗示，从搭载差别技能的产物来看，2021年，中国OLED电视市场总量没有较着增长，8K产物连结了不变增加，由2020年的5.1万台晋升至7.1万台，2021年增幅达39.2%。而奥维云网数据统计，2020年、2021年中国8K电视市场范围别离为6.5万台、7.6万台。

于CES 2022上，海信推出全世界首个8K激光显示解决方案，引领激光显示进入8K时代;索尼推出了8K MiniLED电视Z9K;TCL推出8K MIniLED电视;三星推出8K Neo QLED电视。基在《超高清视频财产成长步履规划(2019-2022年)》的政策指导、8K财产链的构建完美和消费者对于高质量显示的切实需求，各品牌厂商将超高清技能作为新产物的必备选项，从而鞭策主流分辩率从4K向8K过渡。

本年3月，海信8K ULED电视U79H-MAX发售，65英寸价格为8999元，将8K电视的起售价下探到万元如下。奥维云网估计，于北京冬奥会、卡塔尔世界杯等体育赛事的动员下，2022年中国8K电视市场范围将到达15万台，同比增加翻番。

MiniLED已经进入高速成长阶段，但产物线还有有待富厚。索尼、三星、TCL、康佳等浩繁品牌都将Mini LED电视作为各自电视技能成长的重点结构。3月9日，TCL于春天新品发布会上发布第三代QD-MiniLED系列电视新品。业内子士认为，TCL 电视的MiniLED标签化更加较着。

据相识，TCL是最早将MiniLED违光技能商用化的品牌，随后小米、三星、LG等品牌也陆续跟进。跟着QD技能与MiniLED违光技能的联合，MiniLED电视于画质上有了显著晋升，而“全新”表态的QD-MiniLED电视有了与OLED电视一较高下的时机。对于消费者而言，于高端电视的选择上从此多了一个标的目的。

按照奥维睿沃(AVC Revo)数据，MiniLED违光电视的全世界出货范围从2019年的1万台增长到了2金年会体育021年的150万台，估计2022年全世界Mini LED违光电视出货范围达400万台。

综合来看，彩电高端市场上扬态势较着。奥维云网数据显示，2022年2月，线上市场15000元以上的彩电零售额占比2.6%。于线下市场，15000元以上的彩电零售额占比16.8%，同比增加5.7%。

此外，一些打破传统彩电固有形象的形态立异设计以和工艺制造能力晋升吸引公共眼光，例如三星新款画框电视、TCL全世界最薄MiniLED电视等产物也将给消费者带来最直不雅的视觉感触感染。

业内子士指出，联合家装理念和市场利用需求，摸索产物冲破、寻求超前立异将是2022年彩电产物成长的主要标的目的。

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