提发迹电，人们印象不尽不异。或者因此往雪花飘过荧幕的黑白电视、“年夜脑壳”、用软盘的台式电脑，亦或者是此刻的游戏电视、新风空调、集成灶…金年会体育…

鼎新开放40年，中国人家庭糊口发生了翻天覆地般的变化，家电的功效、形态均发生了极年夜的变化，但其承载家庭温度的脚色却从未转变。

近日，奥维云网结合京东家电发布了《2022年新家电消费趋向白皮书》(如下简称《白皮书》)，阐发揭示了家电行业的成长过程，指出中国新家电成长的一定逻辑，并按照当下差别用户圈层的消费爱好与场景，总结出新家电带来的乐趣糊口、嵌入一体、多元集成、从容懒人和颜值公理五种与传统家电大相径庭的场景。更主要的是，于时代及糊口方式变迁确当下，针对于甚么是“新家电”给出了界说：能为用户提供全新糊口场景与糊口价值的家电可以称之为“新家电”！

“新家电”加快行业趋向推新

作为家庭消费的刚需产物，鼓动勉励绿色智能家电下乡及以旧换新，对于在扩展内需而言意义深远。2022年《当局事情陈诉》指出：现阶段，出口及投资对于经济拉动效应削弱的配景下，扩展内需是平抑供给链、商业纷争等外部情况带来外需较年夜颠簸的有用路径，对于不变海内经济增加起到压舱石作用。

《白皮书》指出，于家电市场慢慢由增量向存量向限量进一步过渡的阶段中，咱们看到渠道及产物的驱动能力也于慢慢切换，这类切换表现于两方面，其一是相较在渠道，产物于市场成长中的权重愈来愈高，其二是不管产物还有是渠道自身的厘革都很快，产物从模拟走向倾覆式立异，渠道谋划从触达能力的拉升到深度年夜私域时代的深耕。

这就引出了一个观点：新家电。甚么是新家电？从产物角度看，就是区分在传统家电，满意消费者于功效、形态、体验上周全进级的新需求；从场景端，它以嵌入、文娱、集成、懒人、颜值等新趋向特性满意焕新糊口场景的需求。

40年前，中国度电行业方才起步，彼时一拥而入的深绿色单开门冰箱、泛着灰白色调的显像管电视及半主动洗衣机，成为了中国度庭中的必备品。如今，跟着住民收入程度不停提高、城镇化速率连续加速。人们对于家电产物的需求也慢慢发生变化，智能化、集成化、多场景化已经成为引领行业成长的重要趋向。

新家电之新，素质上是新一代消费者对于在糊口、家电产物的需求发生巨年夜厘革而来的需求变化。当下，年青人的糊口立场于短视频里倍受追捧的糊口小妙招、做菜教程、还有是京东上热销的各类糊口新家电均可见一斑。

纵然居家糊口，也要过的精美便当，把糊口过患上风生水起，这是一代人配合追寻的糊口聪明。

“新家电”催生消费新场景

《白皮书》提炼到新家电的内核价值——即为用户提供焕新糊口场景与价值的产物，并将五种场景作为重要代表举行了阐发。这五种场景别离是乐趣糊口、嵌入一体、多元集成、从容懒人和颜值公理。

于疫情的影响下，居家糊口成为了热议的话题。不外居家其实不象征着乏味，年青的消费者从产物中“掘客”了全新的文娱价值。传统的电视显然不足以胜任，而新兴的游戏电视则日趋鼓起。游戏电视品类迅速突起，成为年青消费群体的心头好，不仅重夺家庭文娱C位，就连整个电视行业也是以迎来了新的成长契机。

最近几年来，京东家电精准洞察消费需求与行业趋势，陆续倡议一系列勾当赋能厂商。本年3月的“家电超等新品季”，以和正于热火朝天举行中的“京东618”，经由过程供给链技能、勾当营销等全方位撑持，与厂商联袂共建市场信息，开释更年夜产值。

于糊口家电方面，年青消费者对于在开释劳动压力有了更年夜的寻求，所谓的“懒人”更多地是不肯被杂事束厄局促的表达。他们并不是但愿挣脱家务劳动的枷锁束缚，而是但愿享受“新”家电带来的糊口便当与社交属性。京东家电数据显示，于京东家电618预售日，家电新品1小时预售金额超去年首日全天、游戏电视预售成交量超去年同期全月、新风空调预售金额为去年同期10倍、嵌入式洗碗机预售数目超万台、空气炸锅预售金额是去年同期10倍、自清洁扫地呆板人预售金额同比增加超6倍，可见年青消费者正踊跃拥抱“新”家电带来的更聪明、更便捷的糊口体验。

固然，颜值也必不成少。陪同海内工业设计能力不停成熟，消费者越发但愿经由过程产物彰显自身的情绪价值，对于在外不雅层面的需求越发多元化，复旧小家电、精良的工业设计，都与传统家电产物划上清楚的“分界线”。

消费进级年夜潮之下，人们的糊口方式随之转变，对于在家电的认知也发生了巨年夜的变化，这类变化驱动家电市场从功效性消费转向品质消费、从普适功效到多元化新需求，从传统家电向新家电加快演进，怎样以用户需求为驱动，以新家电为依托，满意用户全新糊口场景成为决议将来家电企业谋划成败最为要害的要素。

2022年，于整个行业面对各方压力确当下，京东家电选择与家电品牌商、厂商一道共建全新的家电消费市场情况，也于家电消费新周期，与消费者一道，以新家电“焕新”对于夸姣糊口的神驰。

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