原标题：2021年全行业主业务务收入达1.73万亿元 促消费，家电市场空间年夜(经济聚焦)

人平易近日报记者 韩 鑫

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促成家电消费，不仅是踊跃扩展内需的主要举措，也是适应消费进级趋向的一定之举。开展以旧换新，激活存量市场；开发新产物、推出新功效，拓展增量市场；聚焦下沉市场，结构门店渠道，成立办事系统……安身家电消费的进级需求，以更高程度供应创造更多条理需求，家电市场的潜力将进一步开释，助力消费提质扩容。

一组数据可以左证如今中国度电业的实力——

2021年家电行业主业务务收入达1.73万亿元，整年累计出口初次冲破千亿美元年夜关，中国度电商业份额占到全世界的38%。

作为家电制造年夜国，促成家电消费，不仅是踊跃扩展内需的主要举措，也是适应消费进级趋向的一定之举。7月13日召开的国务院常务集会指出，要加速开释绿色智能家电消费潜力，并提出于天下开展家电以旧换新及家电下乡、完美绿色智能家电尺度、撑持成长废旧家电收受接管使用等办法。

“只管今朝家电市场承压较着，但财产持久向好的基本面没有变，人们对于高品质消费的进级需求依旧于。”中国度用电器协会履行理事长姜风暗示，连续激活存量市场、不停开拓新兴品类、努力深耕下沉市场，中国度电业仍年夜有可为。

以旧换新，激活存量市场

“家用空调年久掉修，想换新的但本身又拆不了。”近来，家住北京市海淀区的陈师长教师于手机上看到美的家电“以旧换新”办事项目，只需一键下单，就有人上门收受接管，“不限品牌，还有能拿到一笔换新补助，太利便了！”

自动上门收受接管、开展以旧换新，不仅让废旧家电进入了轮回系统，削减了情况污染，也盘活了存量市场，培育了新增加点。截至本年5月尾，有跨越12万名用户领取美的换新补助，促成家电发卖成交13.7万台，实现发卖额3.4亿元。

最近几年来，传统家电行业总体增速放缓，由增量市场转入存量市场。统计数据显示，我国度电保有量已经跨越21亿台，以空调为例，天下住民平均每一百户年底空调拥有量已经从2013年的70.4台增加至2020年的117.7台。“以旧换新、推广消费进级类产物成为今朝家电业成长的重点。”姜风说。

以旧换新，难点于收金年会体育旧。“旧家电处置惩罚难，往往会影响消费者的换新意愿。”姜风认为，进一步买通家电收旧、拆旧与换新的通道，降低换新门坎，缩短以旧换新时间，不仅能优化消费者体验，也能更好激活存量市场。

以收受接管促换新，全行业介入者正于踊跃协同发力。本年“618”时期，京东家电推出“跨品类随心换”勾当，对于收受接管家电不仅不限品类、品牌、年限，还有可免费上门拆旧搬运，帮忙消费者解决老旧家电处置惩罚难问题。7月，海尔将上线家电行业数字化收受接管平台，笼罩天下2800多个县市，用户只需于手机运用上提交需求，便有专人上门评估，收旧送新一次完成。

“以旧换新，素质上因此优惠让利的方式刺激用户改换新产物，从而于存量市场中找增量。”美的集团绿色收受接管项目卖力人殷胜说，此中触及出产、畅通、消费及收受接管等多个环节，而处于结尾的收受接管使用尤为要害。“建议落实家电出产企业收受接管方针责任制，经由过程买通收受接管与换新渠道，鼓动勉励送新收旧一体化，从而更好促成家电更新消费。”

立异驱动，开拓增量市场

当存量市场靠近饱及时，怎样使用技能冲破满意消费者多样化、个性化的需求，成为打开家电消费新空间的一道考题。

——研发新品类，斥地新赛道。

一小时发卖额破2亿元，终极线上成交额冲破4亿元，发卖额同比增加41%……本年“618”首日，添可智能洗地机实现“开门红”。

“智能化是家电品类立异的主要标的目的。”于添可智能科技首席履行官冷泠看来，将家用电器转化为“会思索、懂用户”的智能前言，琢磨消费者需求、优化利用体验，是企业事迹连结增加的重点。

新兴品类产物零售额连结高速增加，成为中国度电行业成长的重要动力之一。以干衣机为例，2021年这一新兴产物零售额为57亿元，同比增加78.2%，吸尘器等智能清洁产物零售额为309亿元，同比增加28.9%。

——开发新功效，创造新体验。

“上市仅一周，新款空气炸锅销量就破万台。”九阳株式会社相干卖力人先容，新款空气炸锅运用了立体热风轮回加热技能，使食品受热更匀称，还有不消翻面，有用解决了传统产物的利用痛点，遭到消费者青睐。“只管市场竞争激烈，安身解决用户痛点，打磨好产物，仍是拓展增量市场的要害。”

功效进级以外，不少家电企业还有将发力点对准消费者的利用体验。“请打开不雅影模式。”一声令下，电视主动开启，窗帘缓缓拉起，灯光调出适合气氛。从售卖产物到定礼服务，海尔立异推进场景品牌三翼鸟，为消费者提供聪明家庭全场景解决方案，同时也动员产物销量节节爬升。

“拓展增量市场，需要以更高程度供应创造更多条理需求。”姜风说，消费者对于高品质、智能化、绿色化等新消费的进级需求，将激励企业投入更多资源举行研发，促成财产链上下流协同立异，助推家电财产布局提质进级。

家电下乡，深耕下沉市场

县镇和屯子地域是我国下沉市场的主要构成部门。中国电子信息财产成长研究院发布的《2021年中国度电市场陈诉》显示，2021年，占人口70%的下沉市场于家电零售额中占比为31.5%，市场范围达2775亿元，同比增加8.9%，增幅远高在总体市场，成为家电市场最具增加潜力的一极。

“2008年天下推广家电下乡，助推屯子家电普和率晋升。”姜风阐发，如今这批老旧家电快到了更新换代的年限，屯子消费者面对从“有无”到“好欠好”的需求改变，下沉市场空间依旧十分广漠。

面临下沉市场更新换代需求以和新品类普和需求，家电企业加速结构门店渠道，成立完美办事系统。

“下沉市场的消费者并不是没有消费意愿及能力，而是缺少适合的渠道选择好产物。”小米集团合股人卢伟冰先容，经由过程于县城开设直营店、于州里开设授权店，削减中间环节，新产物可以直接面临消费者。“今朝，小米直营店的县都会场笼罩率已经从两年前的30%上升至超90%。”

出产商于发力，平台方也于助力。“线上线下同价同办事，还有能现场体验新产物新型号。”近来，家住山东省泰安市年夜津口乡的王师长教师于本地的京东家电专卖店采办了变频静音烟灶套装，“看患上见摸患上着，用起来更安心。”据先容，今朝京东家电专卖店总量已经超1.5万家，笼罩2.5万个州里、60万个行政村。

“最近几年来，跟着收集不停普和、物流越发流通，屯子住民采办家电产物的便当度年夜幅晋升。”姜风认为，跟着屯子住民收入进一步晋升，屯子用电情况连续改善，家电市场的消费潜力将进一步开释。

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