日前，天下家用电器工业信息中央发布了《2022年中国度电行业半年度陈诉》（如下简称《陈诉》）。《陈诉》显示，本年上半年，受疫情影响，家电市场连续承压。上半年海内家电市场发卖范围3609亿元，同比降落11.2%（品类触及彩电、白电、厨卫、小家电产物）。6月份跟着疫情进入平稳期，累金年会体育积的消费需求迎来部门开释，行业总体压力有所减缓。

天下家用电器工业信息中央履行副主任吴海涛阐发认为，5月以来，跟着局部疫情压力减缓，宏不雅政策实行力度加年夜，消费增速触底回升。对于家电企业来讲，怎样于激烈的同质化竞争中另辟新径，需要越发自动地去捕获消费者存眷点、需求点的变化，做出踊跃的预判及调解。从市场热门的变化趋向也能够看到，纵然于总体承压的年夜情况下，消费进级的内涵动力依然强劲，这类趋向不仅存于在品类的变化，也存于在每个品类内部的产物布局傍边。

吴海涛指出，当前各地促消费办法集中落地，旨于推广绿色、高端高效产物的促消费办法，恰是企业借力晋升自身产物布局的优良机会。

天下家用电器工业信息中央研究部部长宋敬学对于《陈诉》举行了周全解读。上半年扑朔迷离的国际场面地步及相对于低迷的海内消费，给家电行业的出产及发卖都带来了压力。

传统各人电:强者恒强 布局进级蕴含时机

数据显示，2022年上半年传统各人电彩电、空调、冰箱（含冰柜）、洗衣机（含干衣机）海内市场零售额合计2090亿元，同比降落12.5%。此中只有干衣机品类实现了15.5%的增加，同时，彩电、空调、冰箱、洗衣机品类中“强者恒强”的趋向较着，同时各人电内部产物布局发生着连续的变化。

好比液晶电视中分解出mini LED细分赛道。同时，于消费进级的年夜趋向下，产物机能不停晋升，功效不停富厚，彩电于屏幕尺寸的主要维度上不停进级，线下市场75英寸产物发卖额已经占市场份额的1/4，超年夜屏85英寸和以上产物市场发卖额靠近1/5，120Hz的高刷新率电视出现发作式的增加；空调市场上，一匹半功率产物的市场份额较着加年夜，一级能效的零售量份额已经到达76%，新风空调零售量份额同比翻倍；冰箱以多门年夜容积嫁接更强的保鲜机能；洗衣机容量高度集中在10千克，烘干、洗护是最受存眷的功效热门。

厨卫电器:传统烟灶承压 集成类产物立异不停

厨卫电器市场遭到年夜情况以和房地产市场的影响，上半年市场范围为931亿元，同比下滑8.3%。此中以油烟机、燃气灶、消毒柜为代表的传统厨电竞争内卷。好比油烟机品类，年夜风量、年夜风压已经成为主流产物的标配，一些企业最先测验考试于静音以和制冷等标的目的上晋升产物竞争力。

厨电市场今朝重要依赖新兴品类拉动，集成灶企业本年抓紧产物布局进级，好比蒸烤自力款集成灶，破解了多功效需求与有限厨房空间之间的抵牾；“空气炸”功效也被融入集成灶产物傍边；洗碗机作为“懒人家电”的代表，介入品牌数目不停增长，产物向嵌入式连续扩张，13套和以上年夜套数产物份额晋升，具备高温洗濯、烘干及自清洁等康健功效的新品不停推出。于消费者对于功效集成化家电的偏幸下，集成洗碗机增加势头迅猛。

糊口电器:新需求拉动新品类 洗地机咖啡机领涨市场

2022年上半年，糊口电器海内零售额为589亿元，同比降落10.8%。但糊口电器品类宽泛，具备立异活跃、技能迭代速率快的特色，跟着人们糊口方式的细微变化，不停有新场景、新功效的需求呈现。并且今朝我国度庭糊口电器保有量还有处于较低程度，持久来看仍有较年夜的增加空间。

好比于总体低迷的厨房小家电中，跟着咖啡文化的鼓起，咖啡机体现优秀，此中均价于1700元以上的半主动意式咖啡机迎合了操作型消费者的偏好，领涨咖啡机市场；清洁电器中，处于消费进级风口的洗地机，去年以来风头更胜扫地呆板人一筹，以市场范围翻倍式的同比增加，成为清洁电器第一年夜品类。跟着市场竞争充实睁开，本年的洗地机新品于产物机能及利用体验上有了进一步晋升，好比水电续航能力及机电机能、行走助力以和贴边设计等。

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营销模式亟待改变政策助力财产进级

疫情以来高歌大进的线上发卖渠道，本年上半年也初次呈现发卖额的同比负增加。跟着流量盈余逐渐减退，直播带货发卖模式也迎来新一轮洗牌，消费者对于主播的口碑营销、人设违书及经验之谈等依靠性增强，付与常识内在的直播成为上半年消费市场的新亮点。于消费意愿低迷的状况下，需要深切挖掘消费潜力，而采用合适消费者习气的信息流传方式，是包管消费者可以或许顺畅接触信息的条件，好比说，当90后及00后逐渐成为消费主体，经由过程收集视频通报产物信息就是一个相对于高效的流传手腕。

进入替代采办及品类扩张为主的家电市场，向高端、立异、集成、套系进级的趋向已经经十分明确。2022年7月29日，商务部等13部分发布《关在促成绿色智能家电消费若干办法的通知》，提出9条促成绿色智能家电消费的政策办法，标记着新一轮的以旧换新及家电下乡政策有了本色性落点。下半年，各地关在以旧换新和家电下乡的细则接踵出台，企业于产物及发卖端不停追求新动能，家电消费将有望升温。 （桑雪骐）

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